Kako je brend iz malog slovenskog mjesta postao sinonim za inovacije na snijegu – i zašto je i danas globalno relevantan? Leon Korošec, stariji potpredsjednik Elan Grupe, ujedno direktor Winter Sport Division, na Brend Forumu 2025 je predstavio Elan danas, a dodatno smo ga pitali što je za njega brend i kako se prema brendovima treba odnositi.
Brend više nije isključivo domena velikih proizvođača – privatne robne marke sve se snažnije pozicioniraju kao “pametniji” izbor, grade lojalnost i mijenjaju pojam vrijednosti brenda. Na Brend Forumu 2025. Ivan Junaković (Ipsos) objašnjava kako njihov rast “uzdrmava” tržište i prisiljava velike brendove da redefiniraju identitet, strategiju i vrijednost.
