Još jedno izdanje jedinstvene franšizne nagrade, Franchise Brand Leader Award, je iza nas. Bilo je napeto i teško je bilo odlučiti o dobitnicima nagrada, jer su svi finalisti bili odlični. Na kraju nagrađeni su ne oni dobri, već oni izvrsni.
No, jesu li poduzetnici svjesni što znači takvo jedno priznanje i zašto bi trebalo sudjelovati u ovakvim natjecanjima. U franšiznom sektoru, gdje se nude B2B poslovni koncepti i gdje su ulozi veliki, budući kupci franšize traže pouzdane prilike, pa je i važnost verifikacije ponude franšiza od neovisnih trećih strana velika. Nagrade i natjecanja u franšiznoj industriji služe kao potvrda, znak izvrsnosti, usmjeravajući potencijalne franšizne partnere prema upravo tim, uspješnim poslovnim pothvatima. No, nije to cijela uloga franšiznih nagrada i natjecanja. Oni igraju važnu ulogu u potvrđivanju vjerodostojnosti franšize i dodjeljuju se franšizama koje su postigle izvrsnost u različitim područjima. Dobivanje takvih priznanja potvrđuje kvalitetu i uspješnost franšize, te ukazuje na povjerenje koje je industrija ili stručna zajednica pridodala toj franšizi.
Nepristrane ocjene pružaju potencijalnim franšiznim partnerima pouzdane informacije o franšizi. Te informacije obuhvaćaju različite aspekte, kao što su financijska stabilnost, podrška davatelja franšize, zadovoljstvo franšiznih partnera i ostvareni rezultati. Pouzdane informacije pomažu potencijalnim partnerima u stjecanju cjelovitog uvida u franšizu i donošenju informirane odluke o sudjelovanju u njoj.
Samim davateljima franšize sudjelovanje u takvim natjecanjima pruža priliku da se uspoređuju s drugim franšizama i ocjenjuju svoje sposobnosti. Dobivanje nagrada i sudjelovanje u natjecanjima stvara pozitivnu reputaciju franšize u industriji kao i same industrije u pojedinoj zemlji.
Nepristrane ocjene inozemnih uglednih organizacija i pomno izabranih žirija donose brojne prednosti u osiguravanju fer evaluacije performansi franšize. Evo nekoliko ključnih prednosti takvih ocjena – daju prvenstveno objektivnost, jer pomno odabrani žiri provodi ocjene temeljene na strogo definiranim kriterijima i međunarodnim standardima. To osigurava da se franšize ocjenjuju na temelju relevantnih, istovrsnih mjernih podataka i uspoređuju s industrijskim normama. Objektivnost na koju su se obvezali članovi žirija u ocjenjivanju, pomaže i izbjegavanju pristranosti i osigurava pošteno vrednovanje performansi franšize.
Franšizni odnos između partnera je specifičan. Važno je brzo stjecanje povjerenja. A povjerenje pak ključno je za uspješno poslovanje i dugoročnu suradnju, pri čemu neovisne nagrade imaju važnu ulogu u poboljšanju reputacije franšize unutar svog sektora. Osvajanje nagrade ili priznanja potvrđuje izvrsnost i uspješnost franšize te je priznanje industrije ili stručne zajednice, što je puno više od bilo kojeg načina reklamiranja franšize jer signaliziraju da je franšiza prepoznata kao iznimna u svom području, ocijenjena od neovisne strane. To također vrijedi i za franšize koje su bile finalisti s obzirom na to da se i Certifikat dodijeljen finalistima smatra važnim priznanjem za taj poslovni koncept.
Sve to stvara pozitivnu percepciju među potencijalnim franšiznim partnerima, klijentima i konkurencijom. Reputacija franšiznog poslovnog modela kao visokokvalitetnog i pouzdanog privlači nove partnere i kupce, a osvojene nagrade postaju ključni dio marketinške strategije franšiza. One se koriste u marketinškim materijalima i komunikaciji s potencijalnim partnerima i klijentima. Točno to su postigli i svi nagrađeni i finalisti jedinstvene franšizne nagrade.
Franchise Brand Leader Award predstavlja za pobjednike vrhunac postignuća u franšiznoj industriji. Pobjednici odabrani od strane međunarodnog neovisnog žirija su pokazali iznimnu izvedbu, inovativnost i posvećenost izvrsnosti. Nagrada ne samo da priznaje izvanredne napore dobitnika, već također svjedoči o izvanrednom rastu i uspjehu franšiznog poslovanja kao poslovnog modela u Hrvatskoj i regiji. Posvećenost i strast koju pokazuju dobitnici nagrade služe kao inspiracija budućim poduzetnicima i ističu ogromnu vrijednost franšiznog poslovnog modela kod nas i na današnjem globalnom tržištu.
To je jedina nagrada u široj regiji koja ističe vodeće brendove franšizne industrije. Njezin uspjeh ogleda se i u velikoj medijskoj pokrivenosti i načinu na koji su pobjednici iskoristili to priznanje. Iako se medijska prašina još nije slegla, mnogi pobjednici u svojim kategorijama su iskoristili ovaj trenutak slave kako bi podijelili svoju izvrsnost s medijima i javnošću. To je upravo ono što čini ovu nagradu važnom za poduzetnike i cijeli sektor.
Ponosim se što sam uz Poslovni FM i neumornog Darka Bukovića, i osobno i kroz Hrvatsku udrugu za franšizno poslovanje, utemeljitelj nagrade. Prihvaćenost nagrade od strane poduzetnika i medija je veliko priznanje i podrška za nastavak rada za bolju i gospodarski sve značajniju franšiznu industriju u regiji. Svakodnevni pozivi poduzetnika koji žele stvoriti vlastite franšize, kao i onih koji su već ušli u sektor, ali ne žele propustiti ovo natjecanje sljedeće godine, svjedoči o tome da je nagrada prepoznata čak i među novim sudionicima u industriji.
Franchise Brand Leader Award ne samo da priznaje izvrsnost, već snažno podupire rast i razvoj franšizne industrije, potiče konkurenciju, promovira kvalitetu i jača reputaciju brendova. Nastavit ćemo dalje s entuzijazmom, uvjereni da će nagrada i dalje imati značajan utjecaj na franšiznu industriju i potaknuti daljnji napredak u ovom dinamičnom sektoru gospodarstva.
Autorica: Ljiljana Kukec Foto: Marinko Nikolić
Objavljeno 12. lipnja 2023. Sva prava pridržana PoslovniFM
