Kreativnostima koje agencije posjeduju ne koristimo se samo za komunikaciju, ne samo za pisanje brend strategija, nego i za intervenciju… Mi zapravo ugrađujemo u proizvode komunikacijska rješenja. Mi jesmo počeli kao dizajneri, ali zapravo nas je zanimao cijeli komunikacijski proces. Percepcija je – sve. Zaista duboko vjerujem da se dugoročna percepcija gradi samo ako je bazirana na stvarnim činjenicama, rekao je, uz ostalo, za poslovniFM Davor Bruketa, kreativni direktor i dizajner u Bruketa&Zinic&Grey, jedan od najpoznatijih i najnagrađivanijih hrvatskih dizajnera.
Svima su puna usta brenda, brendiranja, svi nešto brendiraju, a ako se malo zagrebe ispod površine vidjelo bi se da ima premalo brendiranja a mnogo prazne priče. Jer brendiranje nije samo promjena etikete ili nekakvo prepakiranje, brendiranje je zadiranje u srž nekog proizvoda, istaknuto je u razgovoru Brukete u emisiji Brend forum koju uređuje i vodi dr. Božo Skoko.
„Uvijek postoji nekakav stručni meta jezik koji skriva raznorazne stvari. Neke su od tih stvari pozitivne, ali ima jako mnogo prazne priče. Za mene je brendiranje da da osvijestim, ili da neki subjekt osvijesti, po čemu je jedinstven i zašto je to nekome važno. I to jasno i jednostavno komunicira. I zato brendiranje nije nikakvo lijepljenje naljepnica, brendiranje dolazi iz suštine stvari. Znači, ako želiš biti nekome važan, moraš jako jasno definirati zašto bi mu bio važan i moraš raditi nešto što je nekome važno, a ne samo pričati. Tako da, kao i u suvremenom oglašavanju, suština je uvijek ključna. Mi ne radimo od dreka kolače, mi samo jasno pokušavamo ispričati nešto što stvarno postoji”, ističe Bruketa.
Često puta brending agencije griješe jer naručiocima predlažu stvari iza kojih ti naručioci ne mogu stajati, iz ovog ili onog razloga. Mi nekako pokušavamo pronaći što zaista postoji kod neke organizacije, a možda nije bilo dovoljno naglašeno ili nije bilo jasno komunicirano, a važno je nekome i onda zapravo pokušavamo to gurnuti u prvi plan“, pojasnio je Bruketa te istaknuo primjer tvrtke koja nije bila svjesna prave vrijednosti svog proizvoda.
„Radili smo projekt za jednu veliku slovensku vinariju koja već 160 godina proizvodi vrhunski pjenušac. Stručnjaci kažu da taj pjenušac na blind testingu može konkurirati pjenušcima u rangu od 60 do 100 eura. Međutim, taj pjenušac se prodavao po 15 eura. Kad nam je ta vinarija dala u zadatak da promijenimo ime pjenušcu, da ga stranim kupcima bude lakše izgovoriti i da promijenimo dizajn, mi smo odlučili napraviti nešto posve drugo. Intervenirali smo u proizvod ne bi li u njega ugradili komunikacijsko rješenje. Riječ je o vinariji Radgonske gorice, njihov poznati pjenušac – Zlatna radgonska penina – u Sloveniji broj 1, divan proizvod, koji je vrlo teško pronalazio tržište izvan Slovenije jer je njegovo ime ljudima bilo teško za izgovoriti, a i zvučalo je kao neki poljski šampanjac. Pronašli smo jedan znanstveni rad sa Sveučilišta u Kaliforniji u kojem je jedna znanstvenica dokazala da danas vino skladištimo na potpuno neprimjeren način. Uspjela je dokazati da se u vinu koje je izloženo svjetlosti, a u mnogim našim dućanima vina stoje u potpunosti izložena svjetlosti, razvijaju kiseline i spojevi koje kvare okus vina. Mi smo rekli OK, aj’mo mi napraviti eksperiment i prvi put u povijesti napraviti pjenušac koji će biti potpuno nedotaknut sa svjetlošću. I cijeli se proizvodni proces odvijao u potpunom mraku, kupili smo vinarima naočale za noćno gledanje, oni su pobrali grožđe po noći što je super jer vam grožđe ne fermentira već na traktoru, a cijeli proizvodni proces odvijao se u potpunom mraku. Samo vino smo zapakirali u posebnu foliju koja ne pušta ni foton svjetla.
Nazvali smo taj proizvod Untouched by light, snimili smo kratki video o tome i poslali na sve relevantne vinske medije na svijetu. Svi su to objavili, imamo više od 150 objava, od Vine Shinea do Glass Of Bubbly, svi relevantni mediji koji se bave pjenušcima to su objavili. I nedugo nakon toga imali smo 200 prednarudžbi od distributera i kupaca iz cijelog svijeta, bez ijedne jedine reklame. Drugim riječima, mi se danas kreativnostima koje agencije posjeduju ne koristimo samo za komunikaciju, ne samo za pisanje brend strategija, nego i za intervenciju… Mi zapravo ugrađujemo u proizvode komunikacijska rješenja“, istaknuo je Bruketa.
Urednik emisije dr. Skoko i njegov gost Davor Bruketa svojedobno su bili u radnoj skupini za kreiranje novog identiteta i brenda Hrvatske pa su imali prigode razgovarati o hrvatskim prednostima, koju su u turističkoj promociji možda nedovoljno iskorištene.
„Pa mislim da je hrvatska turistička promocija već odavno izmakla iz ruku turističke zajednice, države, ili bilo kojeg subjekta povezanog s Hrvatskom. Naša turistička promocija su prije svega tih 20 milijuna ljudi koji dođu u Hrvatsku, mediji koji ih prate, poznati ljudi koji dolaze u Hrvatsku i koji kroz svoje društvene kanale pričaju priču o Hrvatskoj… I ja mislim da je ta iskra koju je, zapravo, Turistička zajednica inicijalno pokrenula, već odavno postala požar koji apsolutno više ne kontroliramo. I zapravo i bolje, jer imamo dobar turistički proizvod i taj požar se zapravo širi. Ono što je na nama, ono što mi možemo kontrolirati, to je kvaliteta tog turističkog proizvoda, da se on ne devastira, da ne zaboravimo da se taj proizvod stalno mora unapređivati“, smatra Bruketa.
Zagreb je stvarno divno mjesto, i kad imate 50+, i kad ste klinac
U vlastiti biznis Davor Bruketa ušao je još u studentskim danima. Sa kolegom Nikolom Žinićem biznis je, naravno, rastao, stizale su nagrade, povećali su se prihodi, i sve to pobudilo je zanimanje velikih globalnih igrača koji su odlučili u tvrtku Bruketa&Žinić uložiti. Danas to je tvrtka Bruketa&Žinić&Grey. Koliko je ulazak jednog takvog moćnog, velikog, međunarodnog igrača promijenio način poslovanja, pitao je urednik emisije dr. Skoko.
„Mi smo od WPP-a dobili dvije stvari. Jedna je, naravno, kapital, a druga je paket prilika. Ja sutra letim u Ženevu, na prezentaciju, ušli smo u finale globalnog tendera na kojem smo predstavljali globalni Grey. Mi smo jedan od sedam centara izvrsnosti Greya, Grey ima stotine ureda po cijelom planetu, mi smo njihov design digital hub i predstavljamo Grey na globalnim tenderima poput ovog koji se sutra odvija u Ženevi. Za nas su to prilike koje prije nismo imali. Svijet funkcionira tako kako funkcionira, i mi smo zapravo s tom WPP-ovom investicijom dobili oznaku kvalitete koja je prepoznatljiva na svakom tržištu na planetu. Danas surađujemo s kolegama iz Singapura, iz Azije gdje je Greyev centar za suradnju unutar globalnog Greya, tamo imamo čovjeka s kojim svakodnevno surađujemo na raznim projektima po svijetu. Da smo samo to dobili, to bi bila velika stvar“, opisao je Bruketa novu razvojnu stepenicu svoje firme.
Agencija Bruketa& Žinić bila je otvorena kreativcima iz cijeloga svijeta, zapošljavala je mlade ljude željne dokazivanja… Koliko je danas izazovno mladim kreativcima iz svijeta doći raditi u Zagreb?
„Mi povremeno imamo strane studente na praksi u Zagrebu. Mnogo je veći izazov… Znači vole doći mladi, vole doći i oni pri kraju karijere, ovi koji imaju klince, to je neki izazovi… Nekako se nadam da nećemo postati mjesto za penziju ili mjesto samo za studente, nego da ćemo uspjeti ekonomiju razvit do te mjere da ćemo biti privlačni mnogo većem broju ljudi. Zagreb je stvarno divno mjesto, i kad imate 50+, i kad ste klinac“, smatra Davor Bruketa, a na kraju emisije zamoljen je da uputi poruku za mlade slušatelje, za studente koji žele jednoga dana raditi u kreativnim industrijama.
„Kad si student i imaš neko zanimanje, mislim da je to dosta, mislim da se ne treba ograničavati na to čime ćeš se baviti. Treba osluškivati prilike i interese, bez obzira koji si fakultet završio. Danas mi u našoj agenciji imamo od povjesničara umjetnosti do inženjera građevine koji ljudima rješavaju njihove poslovne izazove. Inženjer građevine ne zida, kao što ni povjesničar umjetnosti ne organizira izložbe. Svi se bave komunikacijom, zato mislim da super je završiti studij, to je baza, međutim treba osluškivati vlastiti interes u prvom redu i prilike koje se nude. I krenuti za tim prilikama“, pojasnio je Davor Bruketa na kraju razgovora za poslovniFM.
Objavljeno 3. travnja 2020. Sva prava pridržana ©poslovniFM